Rebranding Real Estate Arena

Die Real Estate Arena ist Deutschlands Immobilienmesse und Zukunftskonferenz für die Bau- und Immobilienbranche. Mit ihrem Wachstum und der Zusammenführung mit der REAL Future Conference wurde sie 2026 zum fünfjährigen Jubiläum zur eigenständigen, skalierbaren Dachmarke REA – unter der künftig Formate wie REA Conference, REA Investors Club oder REA Community gebündelt sind.

Im engen Dialog mit der Deutschen Messe AG entwickelten wir Logo, Design-System und Markenarchitektur für die neue Dachmarke. Entstanden ist ein radikal reduziertes, geometrisches Zeichen aus Kreis und Quadrat – maximale Abstraktion für maximale Klarheit. Das Design ist bewusst kantig und präsent, folgt einer brutalistischen Formensprache und macht sichtbar, wofür REA steht: Mut, Klarheit, Relevanz. Ein leuchtendes Purple-Blue stärkt die digitale Wirkung. Dazu entstanden Veranstaltungslogo, Design- und Marken-Guide, Submarken-System sowie Gestaltungsvorlagen für sämtliche Kanäle und Formate – von Social Media bis Messefläche.

Die neue Marke wurde feierlich zum Abschluss der REA 2026 enthüllt, der Rollout in alle Kanäle und Touchpoints läuft bis zur REA 2027. Auch das Team selbst zieht ein klares Fazit: Die REA stehe jetzt selbstbewusst, sei erwachsen geworden und gehe nach vorn – ein solides, klares Statement für eine Marke, die mutig, kontrovers und nah am Markt ist.