Von der Fläche zu den echten Inhalten
Eine Messe bietet den Ausstellern Fläche. Punkt. Falsch! Ausrufezeichen. Die HANNOVER MESSE ist sich der Rolle des Kurators, des Vernetzers aber auch des Dialogpartners mit eigener Expertise bewusst. Mit der Kampagne zur HANNOVER MESSE 2019 wird dies besonders deutlich: Der neue Claim „Home of Industrial Pioneers“ und die dazugehörige Kampagnenoptik stellen Menschen und Dialogmöglichkeiten in den Mittelpunkt der Kommunikation. Verbunden mit Contentformaten, die in Sachen Tiefgang und Expertise der B2B-Zielgruppe echten Mehrwert bieten, befindet sich so eine virtuelle Informationsplattform für die Industrie-4.0-Community im Aufbau, die ganzjährig über die eigentliche Messe hinaus Interesse generiert.
Hausbesuch bei den Pionieren
Zum Start der Kampagne sorgte ein Trailer aus dem virtuellen Wohnzimmer für einen aufmerksamkeitsstarken Aufschlag. Themen, Menschen und Medium verknüpfen sich zu einem wirksamen Auftakt der neuen Kommunikationsstrategie.
Thematische Wohlfühloasen
Der von B&B. vorgestellte kommunikative Ansatz, statt einer auf Werbedruck setzenden Kampagnenkommunikation eine auf Content basierende, kohärente Kommunikationswelt zu etablieren, musste natürlich auch die thematischen Besonderheiten der verschiedenen Leitmessen abdecken können.
Die Lösung: An das „Wohnzimmer“ der Dachmarke HANNOVER MESSE gliedern sich verschiedene Räume an, die thematisch und optisch mit den Sujets und Trendthemen der Leitmessen wie beispielsweise Integrated Energy oder IAMD spielen.
Post aus der Heimat
Um die direkte Ansprache der Zielgruppe zu wahren, sorgt ein auf die Leitmessen zugeschnittenes Mailing für einen schnellen Informationsüberblick inklusive Going-to-Web-Mechanik: Der kurze, frühe Impuls führt auf die neu geschaffene Landingpage industrialpioneers.com, wo der Trailer die neue Kampagne enthüllt.
Aus werblicher Broschüre wird inhaltlich hochwertiges Magazin
Einen deutlichen Turnaround erfährt auch das Flaggschiff der Printkommunikation der HANNOVER MESSE: Bislang bildete eine übergreifende Akquisitionsbroschüre den Eckpfeiler der Vorteilskommunikation für Aussteller.
In Zukunft bietet die HANNOVER MESSE mit ihrem Magazin „Industrial Pioneers“ den unterschiedlichen Zielgruppen einen echten Mehrwert. Menschen und Themen aus den Bereichen Industrie, Energie und Logistik zeigen, was auf der HANNOVER MESSE von Bedeutung sein wird und verknüpfen sich gleichzeitig mit zugänglichen Fakten und Kontaktmöglichkeiten zur Messe.
Digital, kohärent, wachsend
Die Geschichte, die die Kommunikationsstrategie rund um das „Home of Industrial Pioneers“ erzählen will und kann, ist vor allem durch die verschiedenen digitalen Touchpoints geprägt. Was früher allein Werbedruck und Mediakosten regeln mussten, soll perspektivisch durch ein vernetztes Themengeflecht rund um die Industrie 4.0 verstärkt werden.
Zentraler Anlaufpunkt ist dabei der „Story Hub“ auf der Homepage der HANNOVER MESSE. Hier bündeln sich die kommunikativen Ansätze und die in den einzelnen Kanälen gestreuten und verdichteten Informationen können komplett entfaltet werden.
Behind the Scenes
Die Heimat der Pioniere gewährt einen kurzen Blick hinter die Kulissen. Ohne den Anspruch auf Ernsthaftig- und Vollständigkeit. Dafür mit viel Spaß am cokreativen Prozess und der Gestaltung einer nachhaltigen Viel-mehr-als-reine-Kampagne.
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