Deine Ideen verändern
Die IdeenExpo ist seit 2007 eine der erfolgreichsten Veranstaltungen im MINT-Bereich. Mit zahlreichen Aktionen, Experimenten, Mitmach-Exponaten und Events erhalten Schüler nicht nur wertvolle Informationen aus erster Hand, sondern können in die unterschiedlichsten Disziplinen hineinschnuppern.
Um die IdeenExpo auch 2017 als informatives, unterhaltsames und vor allem junges Format aufzuladen, entwarf B&B. die gesamte Print- und Online-Kommunikation für Deutschlands größtes Jugendevent für Naturwissenschaften und Technik.
Verständlich machen
Die zeitgleiche Ausschreibung von Kampagne und Web-Relaunch machen die strategischen Vorüberlegungen in diesem Fall zum Garanten für einen doppelten Pitch-Gewinn. Denn was in Kampagnenoptik zum Ausdruck kommen soll, muss natürlich auch in der User Experience der neuen Website erlebbar sein.
/ BRANDstrategy
Die schwierigste Frage bei der Konzeption der Kampagne war jene nach der Zielgruppe. Wer sind die entscheidenden Rezipienten der Kommunikation? Die Schüler, deren Neugier möglichst in der Welt ihres gewohnten Medienkonsums geweckt werden soll? Die Lehrer, die als wichtigste Multiplikatoren für die Besucher sorgen? Oder die Aussteller, die den Erfolg der Veranstaltung letztlich verantworten? B&B. konzipierte ein modulares Kommunikationskonzept, das kaskadierend die einzelnen Gruppen ansprechen konnte.
/ BRANDexperience
Die IdeenExpo will MINT-Themen intuitiv erlebbar machen. Der Ansatz für die Kampagne verfolgte deshalb ebenso das Ziel, möglichst zugänglich zu kommunizieren. Das Motto „Mach doch einfach“ war dabei sowohl als Appell an die Jugendlichen als auch an die Aussteller gedacht, die ihre Exponate einfach halten sollten. Die begleitenden Collagen sollten das Gefühl vermitteln, ebenfalls aus dem Bauch heraus zum Thema entstanden zu sein. Gleichzeitig waren die Komponenten so aufeinder abgestimmt, dass sie medienneutral und natürlich auf dem Live-Event ihre volle Wirkung entfalten konnten.
/ BRANDinnovation
Während eine Pitchaufgabe noch nach einem Online-Spiel zum Community Building suchte, wurde bei der späteren Ausarbeitung der Kommunikation die wachsende Bedeutung von Virtual Reality immer deutlicher. B&B. entwickelte zunächst für die Auftaktveranstaltung für Politik und Aussteller einem Cardboard Trailer. Auf der Veranstaltung selbst wurde die Agentur dann selbst zum Aussteller und präsentierte in Kooperation mit der IdeenExpo für Gear VR einen Escape Room mit MINT Inhalten.
Ihr BRANDmanager
Annika Müller
/ Projektmanagerin
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